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中信建投:直播电商热度持续,平台优惠力度加大,关注板块投资机会

放大字体  缩小字体 更新日期:2021-05-28  浏览次数:10
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证券时报网讯,中信建投指出,618活动对全年GMV的拉动作用显著,今年主要电商平台背靠自身优势,推出更大的折扣活动,主要包括:1)天猫:推出简单统一的跨店满200减30活动,天猫会员的红包优惠更多;参与品牌数量翻倍;引入天猫榜单,为用户做出消费指引。2)京东:联动线下实体店发挥物流效率;帮助12万中小品牌GMV增速翻倍;推出“双晚会”影响力扩大; 3)抖音:与京东达成战略合作,今年重点/品牌/主题直播间推出活动,排位赛、挑战赛等活动提升商家/达人参与活动的积极性;互动小游戏促进用户购买。4)快手:联合江苏台和浙江台联合直播“快手616真心夜”,活动影响力更大;推出“小店信任卡”,补足消费者权益建设。5)拼多多:新入驻的官方旗舰店同比去年增长超10倍以上;百亿补贴覆盖农产品,缩短供应链条,实现大规模产销对接。

行业重点玩家布局:1)快手:广告+电商驱动增长,主播带货生态均衡,电商基建成效显著。2)值得买:看好618大促下,公司传统业务与B端营销业务共同增长。3)星期六:头部主播资源丰富,618大促下有望实现GMV新高。

 
 
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